时隔十六年，吴彦祖再演悍匪。11月20日《除暴》上映，截止目前，票房已突破两亿。《除暴》的上映给11月以来低迷的电影行业注入了一针强心剂，给近来略显冷清的内地电影市场，平添了几分暖意。
《除暴》很有看点！
自《除暴》上映，也是在网上掀起了多个话题，像“电影《除暴》首周末票房破2亿”；“全网热议浴巾梗”；“唯一一部复工后警匪片”；“90年代内地大案”；“电影90年代质感”；“两大男神飙戏”；“男神回归，吴彦祖时隔十六年，再演悍匪”等等。通过话题制造热点，将影片炒热，从而助推了《除暴》的票房。
观众对《除暴》影片还是很买单的，网上也掀起了不小的讨论。当然主角也是以吴彦祖饰演的反派身上，“收手吧，阿祖”也引起一股香港警匪片怀旧风；同时还有那场荷尔蒙爆棚的浴室打戏，拳拳到肉，成为影片的最大亮点，甚至有网友调侃道，“为看这段打戏，票价也值回了”。 如果你想看一部悬疑片，《除暴》不是最好的选择，毕竟它没有《误杀》那样巧妙的结构；但是它绝对是一部让人看得非常过瘾的警匪片，打戏枪战都非常写实，也非常具有90年代的怀旧风格。 分析《除暴》能获得市场认可的原因，首先就是它定位准确，虽然网上也有吐槽剧情设置简单，没有悬念等，但是坏人一开始就展示了他是坏人，无需猜疑，看得过瘾就完事，这一点，《除暴》做到了。有时候简单粗暴的剧情，本身也能成为卖点。 第二是制造热点，宣发到位，自《除暴》上映后，在网上也掀起了不小的话题，引起广大网友的讨论。与产品一样，一部影片要有卖点，要引起大众兴趣，才能激发他们的观影欲望。或许它不是一部完美的影片，但是一定会是一部有良好票房表现的影片。 一部影片要获得高票房，既需要好的内容，同时宣发必不可少。就像一个人的成功，既需要自身能力过强，也需要把握住时机，被人认可。就像草船借箭，没有借来那一股东风，也无法获得成功。很多高票房的影片也是如此，都需要内容与时机的共同运作。 但遇冷的11月电影市场，《除暴》会像《八佰》一样，爆吗？ 纵观10月下旬以来的中国内地电影市场，日票房超五千万的屈指可数，观众的观影热情一直不高，市场远不及预期。就拿同期的10、11月份观影人次对比，2019年10月份观影人次为2.25亿人次，2020年10月份观影人次仅有1.64亿人次；再到11月份，观影人次急剧下滑，截止目前，总出票4110.84万张，而去年的总出票达1.04亿张。今年甚至没有达到去年的同期水平的二分之一。一部《除暴》难能达到救市的作用。 对于影院来说，要想影院的人气上来，观影热情被激发，首要条件是一定要有好影片的刺激。在当前以内容驱动为主的观影格局下，只有影片质量的提高，才能获得观众的认可，观众才能重回电影市场，才能盘活整个电影大盘。 除此之外，好的影片需要好的宣发，宣发不止是简单的广告宣传，海报投放；更应该要利用舆论导向，形成热点，制造人们可讨论的话题。如此才能激起人们观影的兴趣。 近期观众的观影热情一直不高，虽然也有不少好影片，但宣发不到位，无法切合大众观影痛点，当然也就不会掏钱买电影票了。 比方说前不久上映的《热血合唱团》，上映已经12天，票房却仍未迈过五千万。不得不感叹一句“廉颇老矣，尚能饭否？”这部电影自上映前后，小编都未曾看到关于这部影片的热点与话题，唯一的亮点或许就是华仔的回归。再比方说电影《野性的呼唤》，或许很多观众都不知道这部电影上映。前两年，宠物电影很热，也获得了不错的票房；但是这样一部极地冒险，呼唤动物回归本性的这样一部影片却未在网上掀起任何话题。冰雪与荒原的场景，原本也是非常适合在大银幕观看的影片，却是这样悄无声息，票房仅两千多万。再比方说万玛才旦的文艺影片《气.球》，这部影片完全可以和社会热点相结合，关于性别的话题也一直是大众关注的热点，展现的藏地人文也是一大看点。 最近上映的影片数量众多，从猫眼电影的“上映日历”来看，10-11月两个月的时间，共有90余部新片上映，从数量上来讲，比往年有过之无不及。却很少有一部影片冒出来，被大众认知、认可、获得高票房，不可谓不让人遗憾。大部分的影片都悄然上映，又悄然下映，就像一颗石子投入泥潭，很快就沉寂下去。没有被观众看到，就意味着没有票房。有人对流量喊打，却不知，我们需要流量，影院需要流量，影片需要流量与宣发，需要被大众认知的窗口。 回到《除暴》，作为近期以来唯一破亿的影片，同样在遇冷的市场，会像《八佰》一样，“爆”吗？ “艾维电影”看来，《除暴》会小范围的“爆”，但是无法做到像《八佰》一样的“爆”。作为影市复苏以来，大荧幕市场难得一见的警匪电影，《除暴》自有它的受众，但是并不能满足更广受众的观影需求。 《除暴》要大爆，必须从故事本身的质感上，剧情的设置上，人物的共鸣上做到与观众需求更加贴合，才能获得更大的市场突破口。但是从《除暴》本身影片来看，虽然看点十足，但要切合大部分观众观影痛点，离“大爆”仍需较长的一段距离，但会是小范围的“小爆”。11月已近尾声，马上就要迎来12月，相信12月贺岁档的来临，能给影院带来新的生机。
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最后想说的是，一部影片的“爆”，并不意味着这部影片就会在这家影院票房卖得好。因此，影院也要结合自身影院的定位，观众类型进行合理营销。挖掘影片的潜在受众，影片的看点，通过影院的粉丝群，通过各种形式的活动，社群营销，激发自家影院观众群体的观影热情，从而为影院获得较好票房打下基础，而非坐等观众上门。这也意味着影院要从“坐商”到“行商”的转变。
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