今日头条副总编辑徐一龙：除了推荐和搜索，头条还有热点分发_北京日报

11月25日，2020今日头条生机大会在北京举行。今日头条副总编辑徐一龙介绍了头条的热点分发模式。在他看来，重大热点新闻就像“热刀插黄油”，可以轻易穿透不同用户群体之间的兴趣壁垒，能够有效补充推荐分发、社交分发和搜索分发之外的内容形态。徐一龙表示，目前头条上除了聚焦当下热门资讯的“头条热榜”和聚焦本地热门资讯的“本地热榜”，还在筹备个性化的“兴趣热榜”，可以更好满足用户对科技、财经、体育等垂直领域内容的关注。他透露，“兴趣热榜”将在近期上线。以下为徐一龙演讲全文：今日头条创作者，大家好，非常高兴与大家分享这个话题——今日头条为什么做热榜。这是今日头条连续第六年召开创作者大会了，大家有机会在这里相聚，和头条的推荐系统有非常重要的关系。正是头条的推荐系统，让更多创作者创作的海量内容，有机会抵达数以亿计的头条的用户，被阅读、被分享、被评论。推荐系统为大家带来的知音，反过来也激发了大家继续投入创作。但是，今日头条不是只有推荐系统作为分发的手段，我们同样有社交关系分发、搜索分发等将各位创作者的内容分发给不同的用户，除此之外，我们还有一个非常重要的分发方式，我们可以称之为：热点分发。在说热点分发之前，我先说说我自己，我本人在今日头条工作了6年，但6年前的10多年里，我和大家一样，也是内容创作者，我在媒体从事记者编辑的工作，基本是围绕新闻热点在工作。2015年，我刚来到今日头条工作时，近距离目睹了推荐系统的神奇效力——它将体育资讯更有效地分发给体育热爱者，将娱乐内容更有效地分发给娱乐内容热爱者，把科技新闻更有效地分发给科技新闻热爱者。但同时，我们也发现了一种神奇的内容，它就像“热刀插黄油”一样，可以轻易穿透不同用户的兴趣壁垒，那就是热点。就像新冠疫情这个持续了一年的热点，无论你是阿森纳足球队的球迷，还是papi酱的粉丝，无论你是游戏玩家，还是旅游达人，你都会密切关注它，愿意消费这方面的内容。所以，现在在我的认知里，什么是热点？——是可以穿透两个及以上兴趣圈层用户的内容。基于这方面的认知，2015年初，我提出了入职头条后的第一个产品需求，需要一个要闻机制，可以将一条内容，同时分发给头条所有用户看到。这个提议马上得到头条的产品经理、研发工程师的支持，于是，像重要疫情动态、美国大选结果这样的热点新闻，今日头条的用户也可以全量在app内看到。除了要闻，头条也有热点频道，集纳了更多热点内容，它和推荐频道很像，是一个信息流，但其中主要是各种时效性强的热点类内容。但即便如此，我们在各种用户调研，或者和朋友聊天沟通中，不断听到一种声音：在头条看热点的效率，还是不够高；希望有一个地方，能看到此时此刻最重要的热点。基于这样的用户需求，我们推出了头条热榜。这是头条热榜的页面，什么样的内容可以进入热榜呢？我们会随时实时回溯站内所有内容，如果某个内容被多个来源创作，且整体流量较高，它就可以进入热榜的备选。我们会对这些热点进行评估，推荐公共价值最大的内容，按照热度算法，形成不断更新的50条热榜榜单。你也可以理解，这是一个省时间的产品，一个人如果空余时间很少，可以浏览热榜，快速了解此时此刻最重要的天下大事。是的，我使用了“天下大事”这个表述。在热榜的产品设计之初，我们就界定这不是一个纯流量的产品，不是单一标准谁热谁上。热榜的内容，需要有更多的公共性。所以你可以看到，头条热榜的内容里，明星八卦类内容也有，但比例不高。我们期待头条热榜能成为连接用户与真实世界的一个纽带。除了头条热榜，我们也推出了本地热榜，入口是热榜频道和本地频道。这个产品的核心思路，基本与头条热榜一样，唯一不同的是加强了本地属性。新闻教科书里描述的传播规律，仍在起作用，受众对接近性高的内容非常敏感。某个新建的社区公园、本地人口普查的进度，常常会登上本地热榜。最近，我们也在筹备兴趣热榜，这是对头条热榜的一个非常有益的补充，在这个热榜内，加入了更多的科技、财经、体育、娱乐、汽车等的内容，可以更好满足对某个垂类关注特别高的用户。与头条热榜的千人一面不同，兴趣热榜的排序是偏个性化的，每个人看到的不同，但一天之内也集中在几百个热点事件中，确保大家能看到自己关心的且最具公共价值的热点。我们会在近期上线兴趣热榜。无论是头条热榜、本地热榜、兴趣热榜，他们都是可以帮助大家省时间的产品。他们还有一个共同的特点，我们也都设置了就某一个热点参与讨论的入口。一个足够好的热点，往往可以引发人们的创作冲动，参与讨论的意愿，我们也非常欢迎所有创作者，围绕热榜来进行创作，毕竟事件+讨论，才是全部的热点。有价值的讨论，我们也会提前出现在热榜内容的首页。我们也非常希望，头条的热榜，能成为激发创作者创作的来源。欢迎关注头条热榜，欢迎使用头条热榜。谢谢大家。                                                                                      文/刘鑫

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